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日本的平面設計水平為什么這么高?

  審美 | 各國嬰兒用品審美之喂養用品篇

  最近知乎上有個話題“日本的平面設計水平為什么這么高?”

  下面各路大神開始從日本設計史,到日本禪,到龜倉雄策、田中一光全部被點名說了一遍

  其中提到了日本對兒童就開始的設計教育,不禁讓我想聊下各國嬰兒用品的審美和設計

  自去年開始漫漫育兒人生,就是各種買買買,最開始還刻意的在嬰兒用品和玩具上選擇符合自己審美的,然鵝……收入跟不上審美,注定了以審美來購物是無法實現的剛性指標,再加上嬰兒用品選擇的第一指標是——安全,所以審美指標一度靠後,外加各種實用性的因素,盡管已經盡量控制不讓視覺爆炸,但也成為(淪為)安全第一,實用第二的務實派。

  其實我並不知道在現在給寶寶用了各種顏色多到爆炸的用品,會不會影響他日後的審美,也不知道如果堅持K白灰會不會把他教育成一個“禁欲系”或者反其道而為之的“花蝴蝶”。但按照美國兒科協會育兒百科,我還是給了他視覺上多接觸各種色彩的機會,更何況在12個月齡這個階段他最敏感的只有 紅色 。

  言歸正傳,第一類嬰兒經常接觸的東西就是“哺乳喂養”用品,即奶瓶、碗碟等,

  首先是日本隊選手。

  日本隊1號選手:貝親

  貝親的審美關鍵詞:“普通”

  每一只都是特別特別普通的奶瓶,最多在瓶身有簡單的圖案,就算是合作款也不會有顛覆品牌的本身“普通感”的設計。

  但是,就是這只普普通通的奶瓶,持握感和便攜性非常的好,外加又是性價比之王,在不知道某個新用品買什么的時候,買貝親就是絕對不會出錯的選擇。

  貝親就像優衣庫一樣,質量優秀價格公道實用性高童叟無欺,特別“普通”特別“大眾”特別“實在”。

  日本隊2號選手:貝塔Betta

  貝塔的審美關鍵詞:“細線條紋樣”

  Betta貝塔一直是日本奶瓶顏值代表,總在出限定版,並且每一個限定版都會誠意滿滿的寫上:此款限定的“創意構思”,拍好一系列與創意元素結合的KV,再給你演示這個限定一整套3個容量瓶子外加袋子的套裝場景,接著職人打造工藝加成的匠人之魂展示。末了,再附上“希望寶寶像鮮豔的花朵/繁星……一樣,度過豐富多彩的人生”。是不是很心動,是不是有被美到,是不是特別想整個系列都ALL in?

  This is 套路,作為一個品牌與廣告的老兵,自帶雷達頻閉一切“消費主義”的入侵。

  但我承認Betta家東西是美的,你可以想象著自己在某個別致的咖啡館裏優雅的拿出這套限定,沖上奶粉搖一搖塞到你家寶貝的嘴裏,你剛剛做好的指甲和今天這個限定奶瓶的圖案十分般配,在周圍一眾喧鬧的人群裏,彰顯出了自己即便當了媽媽也依然有良好的審美和品味,給自己比心……

  ————醒一醒————

  真實情況往往是手邊拿到哪只奶瓶就用哪只,沖奶速度要快,搖勻動作要熟練,塞進寶寶嘴裏目標要准確。何況,如果你真的帶著小嬰兒還能美甲,那可能更需要你家菲傭的服飾妝容和這顏值奶瓶做一個搭配,畢竟都是她在喂。

  其它日本牌子還有每一個瓶子設計風格都不統一且比較詭異的chuchu(下圖)

  日本隊審美小結

  從瓶型到圖案,整體都屬於“存在感比較低”&“實用度比較高”的奶瓶,設計的存在感低有一個非常大的好處,就是當你的桌面上全部都是各種嬰兒用品,奶粉、奶嘴、奶瓶、勺子紮堆的時候,他們不會成為整體視覺中的爆炸元素,不會顯得很突兀,也就是傳說中的百搭,不會形成一眼望去堆滿了淩亂物品即大面積色塊混雜的混亂感,不太容易造成視覺汙染。是比較容易讓媽媽們在帶娃煩躁中“靜心”的審美選擇。

  在日本隊之後,一定要馬上接續上美國隊。你們將迎來典型的美國畫風——滿滿的存在感,飽和色,大色塊,對比色拼接……一眼望去差不多就是下圖這樣

  美國隊1號選手:Nuby

  Nuby的審美關鍵詞:“飽和色小義烏”

  是的,你沒有看錯,這不是義烏小商品市場,這也不是我刻意堆疊了這么多,是他們每一件都是這樣的充滿存在感,你可能會說就選一兩樣沒事,真實的情況是你可能一個吸盤碗要買2個,普通碗要買3套,盤子要買4個,各種尺寸的水杯要買5個,勺子要買一堆……當他們散亂在瀝幹架/收納櫃中的時候,拆散來洗的部件散落在一起,視覺上會比上圖還要……亂。Nuby家產品所有的形狀也都非常散亂、隨意,缺乏一個整體的設計理念去把控、優化和規范產品的工業設計。

  接下來有一個雖然也是美國飽和色老大哥,但審美上做得更好一些的。

  美國隊2號選手:Boon

  Boon的審美關鍵詞:“更有型的飽和色”

  畢竟Boon也自稱是“美國高端母嬰品牌”,從產品的工業設計上就贏了一大截,和它Boon的logo一樣把圓潤的型簡潔的線條做到了每一款產品上,外加在飽和色的選用上並不是100%M+100%Y這么簡單粗暴,用到了過渡色和不同明度的配色,pOp和陳列做得不錯也是讓Boon看著更高級的原因之一。另外就是——沒有在產品上加複雜花紋和所謂童心圖案元素。型格滿分。是不是也想All in?

  This is 套路,實際情況是當你All in了Boon家這樣飽和色系列的全套,其它品牌的參與度就非常低了,所有視線都會被Boon拿走,最後你根本找不到就放在你眼皮底下的安撫奶嘴,寶寶再多哭個十分鍾,更加暴走。

  美國隊審美小結

  以色塊來決定自身存在感和品牌國別認知的美國老大哥,你以為餐具奶瓶上逃過他們的入侵,後面緊跟著的還有玩具用品界費雪老大哥、樂高大魔王,SkipHop小花妹妹,每一位都依然在飽和色應用裏走不出去,但隨著品牌有理念有意識的去控制圖形和色彩的輸出,其中也有既實用也不會視覺汙染的好物品,只是和你家的家居風格搭不搭配又是另外一說了。

  美國大哥身旁的英國小夥子其實也沒有好太多,所以根本不想在接下來的歐洲篇裏提他。下圖就是英國的Vitalbaby,雖然視覺依然飽和色,但勝在歐盟標准加持。(所以你們還有臉脫歐??)

  接下來就是整體審美最穩定,外加歐盟各種標准認證加持的歐洲品牌篇。歐洲裏面法國、コ國、西班牙的嬰兒用品品牌和北歐丹麥、瑞典等在設計上也是天生有差別。就選擇一些代表性的品牌來嘰歪一下。

  歐洲隊1號選手:法國Beaba

  Beaba的審美關鍵詞:“優雅溫和的不飽和色”

  Beaba就是做輔食機出身的那個,在喂食餐具和儲存用具等相關的配套用品上,也嚴格按照輔食機的系列去進行灰、粉、藍黒i牌色的應用,大面積色塊不辣眼睛,還能在非飽和色上穿插小清新的花紋點綴。買Beaba家的東西,哪怕買串了不同的系列的配件都不用擔心,放在一起還是很搭配。海外版比中國版有更多配色可選。

  歐洲隊2號選手:西班牙Suavinex蘇維妮

  Suavinex的審美關鍵詞:“元素豐富風格多元”

  畢竟這是我All in了其中一個限定系列的牌子,沒什么別的可說的,就是顏值高,什么風格都有,可清新可富貴可賣萌可妖嬈,一定要成套買才能用出“西班牙皇室禦用”的逼格(微笑臉)。

  歐洲隊3號選手:瑞典Babybjorn

  Babybjorn的審美關鍵詞:“有色而克制”

  是的,除了物美價廉的Ikea之外,瑞典還有這位國手Babybjorn,喂養用品有飽和色但也有大量留白,在浴室用品中更有在嬰兒產品中比較罕見的灰色系產品,產品中沒有用到半透明的材質,從線條到光澤都顯得精致且做工好(非常顯好的材質和工藝)。

  歐洲隊候選網紅選手1:瑞典Twistshake

  K~粉~熒光色,LOGO就是唯一的裝飾,非常適合給寶寶拍ins照裝逼使用。

  歐洲隊候選網紅選手2:丹麥Design Letters

  真的特別特別適合拍照裝逼用,在實用性上不太適合中國孩紙吃飯,加上把制造移到了中國,所以網上真假貨品參半,別隨便買給自己孩紙用~。

  除了極個別的設計案例,大部分嬰兒用品設計都符合其品牌的定位以及市場價格,而這其中品牌的國別基本上決定了大的設計風格,這個國家或者個人民族的整體美學素養一定會有傳承。

  比如comotomo奶瓶雖然是美國牌子,但因創始人是韓裔美國人,所以在風格上也不是典型的美國風。

  比如網紅包巾Aden+Anais,也是美國牌子,而創始人是澳洲人,所以在整體風格上也不是典型的美國風。

  為何沒有中國品牌?

  因為目前還沒發現真正繼承了中國美學精神的中國嬰兒用品品牌出現。

  審美是非常主觀的一件事情,只要是符合品牌定位的就是對的設計,好不好看是個人偏好的問題。或許我今天還在嫌飽和色辣眼睛,明天可能就會從禁欲系的北歐風裏直奔色彩爆炸的懷抱。祝各位寶寶健康,媽媽強壯~



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